还记得故宫（gōng）文创口红吗？精美的包装外壳，优（yōu）雅的名字，颜（yán）色来自（zì）故宫文物的色号，传（chuán）统文化与现代科技的结合，故宫口红（hóng）真的是一炮而红，朋友（yǒu）们（men）也在疯狂转发，期待与（yǔ）赞（zàn）美（měi）并存。故宫（gōng）文创口红不是早期文化创意产品，但在小编（biān）看来，它（tā）是文化创意产业的分水岭。继故宫口红之（zhī）后，越来越（yuè）多的人开始关注文化创意产业（yè）。曾经规模（mó）不大的文化创意产业开始逐渐走红，越来（lái）越多的人（rén）开始（shǐ）接（jiē）受和喜欢故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）创意产业。

  故宫文（wén）创为热词，类似（sì）口红的产品（pǐn）也相继推出。传统文化以全新的（de）、创（chuàng）造性的方式再（zài）次进入大众视野（yě），同时也促进了古代文化的繁荣。那么大家谈论的（de）“文（wén）创”到底是（shì）什么呢？文创顾名思义，是（shì）一个文（wén）化创意。它是文化的（de）基础，这很重要（yào），但更重要的是（shì）创造力（lì）。让（ràng）传（chuán）统（tǒng）文化活起来（lái），让新思想活起来，就是（shì）文化创造。

  文创产品（pǐn）的定义是什么？属于以下三类才是“正宗”。指源于某一文化主题的创作（zuò）内容，以文字（zì）、图片或图像的形式表现出来。各种创作（zuò）题材（cái）的（de）文化（huà）概念都属（shǔ）于这一类。比如故宫是历史题材（cái）文（wén）化（huà），迪士尼（ní）是（shì）游乐题（tí）材文化。第二类是产品类（lèi），是指将具有一定文化主题的创意（yì）产品（pǐn）附着在一定（dìng）的物理载体上，以个性（xìng）化产品的形式表现出来。各种文化和创意产品都属于这（zhè）一类，例如故宫和迪士尼围绕各自的（de）文（wén）化主题开发的（de）衍生品（pǐn）。第三类是组合类。它（tā）指的是内容和产品相结合，形成一（yī）个场景。例如（rú），故（gù）宫将独特的历史主题文（wén）化与各种衍生品相（xiàng）结合，这一（yī）点在（zài）博物（wù）馆的场景（jǐng）中得（dé）到（dào）了展示（shì）。也可以（yǐ）在虚拟场景中展示，比如扫描二维码后的（de）故宫（gōng）博物馆在线场（chǎng）景（jǐng）展示。

  不是所有的（de）文化创作都叫“文化创作”，但也有一种（zhǒng）“假文化创作”和“假文化创作”需要注意！“伪文化（huà）创作”是打（dǎ）着某种主题文化的（de）旗号，披着文化创作的外衣，但缺乏独特创意的一（yī）种内（nèi）容和产品。只要牢（láo）记在心，就要用“文化”和“创意”两个（gè）标准来（lái）衡（héng）量，缺一不可（kě）。否（fǒu）则都是“伪文（wén）学创作”。

  “伪文化创作”是指窃取或复制已有（yǒu）的文化内容（róng）内核和产品创作（zuò）主题，以（yǐ）类似或近似的形式表现出来。通（tōng）常由于缺（quē）乏系统（tǒng）的思想积累，其所代表（biǎo）的文化内容（róng）不完整或逻辑混乱。同样，由于（yú）没（méi）有（yǒu）对原工艺（yì）进（jìn）行（háng）细（xì）化，产品（pǐn）形（xíng）态粗糙或创意表达乏（fá）力。只要（yào）关注那些文化（huà）内容（róng）牵强、表现形式粗糙的所谓文化（huà）创造（zào），就可（kě）以初步断定它们是“虚（xū）假的文化（huà）创造（zào）”。文化有很多，但（dàn）是（shì）很（hěn）难提出（chū）好的想法。文创三要（yào）素：感情、意（yì）图（tú）和生活美学缺一不可（kě）。让我（wǒ）们（men）一起努力创造一个（gè）美好（hǎo）的故（gù）宫文创（chuàng）环（huán）境。